每年春节，互联网平台的各类活动几乎成为了大家日常生活的一部分。特别是支付宝的“集五福”活动，从2016年首次推出以来，已经成为了春节的传统之一，并且经历了十年的发展演变。尽管最初它仅是支付宝年度账单后的一项小创意，但它迅速吸引了大量用户参与，最终演变成了一场全民盛宴。支付宝的成功，激发了其他平台的模仿，抖音、快手、小红书等平台纷纷推出类似活动，力求在这个节日大潮中分一杯羹。

然而，经过几年较量，2025年的春节活动，支付宝、抖音和小红书依然是市场中的主要参与者。虽然每年总会有人抱怨“过年集卡不值一提”，但这些活动依然拥有极高的参与度和曝光量，是春节期间互联网平台的重头戏。通过这些活动，平台们不仅能吸引大量流量，还能推动一些重点业务的发展。那么，在今年的春节活动中，支付宝、抖音和小红书分别在推广哪些功能和业务？它们背后是否隐藏着各自的发展战略？

支付宝集五福：集卡的背后，流量与转型的博弈

2025年支付宝的集五福活动，无疑在玩法和内容上发生了不小的变化。相比过去，今年的集五福活动不仅增加了29种主题福卡，还采用了每日集卡的方式，让参与者在完成集卡的同时能获得现金奖励。这样的设计意味着活动的持续时间大大延长，用户需要每天都来“打卡”，不断刷新任务，争取稀有卡。不可忽视的是，集卡任务的背后藏着支付宝在积极推动的另一项关键业务：看视频和玩游戏。

事实上，在完成集福任务时，用户不仅需要扫一扫、逛淘宝等传统方式，还要通过浏览视频、参与轻量级游戏等新形式来获得福卡奖励。支付宝显然在通过这一系列活动，激励用户参与到更多的非支付类功能中来，进一步扩大流量池。这一转型的目的很明确：在支付业务逐渐受到竞争威胁的情况下，支付宝需要通过拓展新的用户触点，提升其整体活跃度。

而在这一过程中，支付宝的战略并不难猜测。除了支付功能，平台希望通过内容和娱乐的整合，带动更多用户的参与，提升其在支付市场中的竞争力。这也是支付宝今年集五福活动的核心所在——通过流量争夺和新的玩法吸引更多用户，让它成为一个全新的流量入口。

抖音春节活动：稳定扩展与“字节家族”的联动

与支付宝相比，抖音的春节活动策略似乎更注重于稳定自己的用户基础，并通过各种集卡任务引导流量向字节系的其他平台扩展。今年，抖音的集卡活动模式与支付宝相似，任务包括拉新、使用以及引流到字节旗下的其他产品，像西瓜视频、汽水音乐和今日头条等。这种做法显示出，抖音不仅在为自己积累春节流量，还在为字节的“全家桶”输送用户。

在执行层面，抖音的任务设定相对简单，集卡难度也较低。每完成一轮任务，奖励就会翻倍，这样的设计让用户更容易参与进来。整体体验较为流畅，因此，抖音的集卡活动获得了相对较高的用户评价。不过，从战略层面来看，2025年抖音并没有做出太多突破，更多的是延续过去的成功策略，通过发红包、拉新、引流等手段，保持平台在春节期间的活跃度。

这一点也不难理解，抖音作为字节跳动旗下的娱乐型平台，其主要使命是“守住江山”。只要能够持续吸引用户，维持平台的热度，便是成功。因此，抖音在春节活动中的策略大多围绕着保持平台稳定运营，确保节日流量的持续。

小红书春节活动：实体礼盒与社区新玩法

相比支付宝和抖音，小红书的春节活动则展现了更多的创新精神。今年，小红书不再单纯依赖集卡送红包的方式，而是将福卡兑换实物礼盒，特别是其中包含黄金和高端化妆品等珍贵礼物，给用户带来了更具吸引力的奖励。此外，小红书还推出了与话题讨论相关的任务，鼓励用户浏览和参与不同话题，这也是平台的一次内容探索。

小红书的这一系列活动，不仅是春节期间的用户留存手段，更是在为未来的社区功能做铺垫。通过推广“话题”功能，平台希望能够进一步聚合相同兴趣的用户，打造更具黏性的社交圈层。这样一来，不仅可以提升用户的参与感，还能推动平台的社区化发展，进一步提升用户的活跃度和互动性。

与支付宝和抖音相比，小红书的春节活动显然有着更多的自我革新和探索。通过集卡与实体礼盒相结合，用户的参与感得到了增强，尤其是对于那些喜欢实物奖品的用户而言，礼盒比电子红包显然更具吸引力。而通过话题功能的推出，平台也为未来的发展打下了基础。

支付宝、抖音和小红书虽然在春节活动中都采用了集卡的形式，但它们的背后却有着截然不同的发展战略。支付宝通过不断拓展内容和娱乐元素，寻求突破传统支付业务的束缚；抖音则继续巩固其社交和娱乐功能，并通过引流字节系产品来稳固市场份额；而小红书则着眼于社交社区的深耕，通过创新玩法和实体奖品来提升用户粘性。

每个平台的活动设计和参与感受都与其核心业务和发展方向紧密相关。2025年的春节活动，虽然玩法上看似相似，但背后都承载着平台们在各自领域内的不同战略布局。